Links

Vale a pena ler
O poder de envolvimento dos advergames
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2003/02/11/o-poder-de-envolvimento-dos-advergames/

Marketing de guerrilha e os Advergames
http://marketingdeguerrilha.wordpress.com/category/advergames/

Adverblog
http://www.adverblog.com/archives/cat_advergames.htm

Cobertura completa da palestra:
Blog – www.palestragames.blogspot.com
Twiiter - @palestragamesg2 ou #palestragames
Flicker - http://www.flickr.com/photos/palestragamesg2
Youtube - http://www.youtube.com/palestragamesespm

Links Relacionados
BATMAN
http://www.brainstorm9.com.br/2009/02/26/batman-the-dark-knight-video-case/
http://www.alternaterealitybranding.com/tdk_sxsw/

HALO 3
http://www.brainstorm9.com.br/2009/09/08/halo-3-odst-we-are-odst/
http://halo.xbox.com/halo3/
http://halo.xbox.com/

LOJA DE AVATARES – XBOX 360
http://www.brainstorm9.com.br/2009/08/12/adidas-quiksilver-e-tokidoki-inauguram-nova-loja-de-avatares-na-xbox-live/
http://www.xbox.com/pt-BR/

HBO - IMAGINE
http://www.brainstorm9.com.br/2009/09/14/hbo-estreia-nova-narrativa-interativa-com-imagine/
http://www.brainstorm9.com.br/2009/09/04/hbo-imagine/
http://www.brainstorm9.com.br/2008/06/17/cannes-lions-2008-hbo-voyeur-leva-grand-prix-tambem-em-outdoor/
http://hboimagine.com/

HBO – VOYEUR
http://www.brainstorm9.com.br/2008/06/17/cannes-lions-2008-hbo-voyeur-leva-grand-prix-tambem-em-outdoor/
http://archive.bigspaceship.com/hbovoyeur/

EDITOR DA WIRED DESAPARECE E INICIA ARG JORNALISTICO
http://www.brainstorm9.com.br/category/tipo/arg-alternate-reality-game/
http://www.wired.com/vanish/
http://www.wired.com/vanish/2009/08/gone-forever-what-does-it-take-to-really-disappear/

COCA-COLA: ABRA A FELICIDADE
http://www.cocacola.com.br/abraafelicidade/desafio/
http://www.brainstorm9.com.br/2009/08/31/robo-japones-e-a-estrela-de-nova-promocao-da-coca-cola/

COCA-COLA ZERO
http://www.brainstorm9.com.br/2009/09/15/coca-cola-zero-cria-prove-que-e-possivel-atracao-ao-vivo-na-internet/
http://www.cocacolazero.com.br/prove/
http://www.brainstorm9.com.br/2009/05/15/coca-cola-zero-dspccz/

NOKIA – NOVAS TECNOLOGIAS
http://www.brainstorm9.com.br/2009/09/11/nokia-e-a-realidade-mixada/


BURGUER KING – POCKETBIKE
http://www.cstbr.org/forum/viewtopic.php?f=49&t=3337
http://www.youtube.com/watch?v=Rk7bRYGRFVI

Advergame - Quando? Onde? Como? Por que?

Falar da #palestragames abordando todos os assuntos tratados e levar em consideração uma bagagem prática/ teórica para aprofundar a discussão não é exatamente a pretensão desse texto, que na verdade escrevo com um olhar crítico sob o ponto de vista comunicação mercadológica.

Ao traçar um panorama sobre o que chamamos hoje de Arena Digital, as idéias de colaboração e interatividade por exemplo não são novidades, sabemos que muito do potencial de mercado das novas plataformas são ainda desconhecidos e o momento vivido, é de indefinição. Não existe uma organização, o surgimento e a evolução de novos meios ocorrem de maneira desconstruida. Assim como a interação entre as pessoas, que ocorre de maneira confusa e multifacetada, ou seja, diferentes abordagens para diferentes meios sem separar muito o que é real e o que é digital.

Nesse cenário desorganizado é difícil definir uma maneira de interação coerente, então aproveitando o potencial de propagação da mensagem nesse novo universo multimeios , e a facilidade na convergência tecnológica a estratégia é fazer com o consumidor sinta-se atraído pela mensagem e não que ela simplesmente chegue a ele sem impacto algum. É a partir dessa nova necessidade de comunicação que temos o conceito de Advertainment, e é justo nesse ponto que entramos também com os Games, ou no caso Advergames.

Ao falarmos da aplicação de games como ferramenta de comunicação, entramos em um território ainda mais complicado. Ainda existem barreiras que distanciam o game entretenimento do game propaganda, sejam essas questões de desenvolvimento técnico ou cultural.

Deixando de lado o blá blá blá (como bem disse o Guratti), encerro lembrando que sejam games, redes sociais moderninhas ou novela III na globo o que importa é adequação aos objetivos de comunicação. A tendência de mudança nos meios é constante, por isso vale também a força da mensagem.


Gabriel A. Cury

Entre Real e Virtual

Pode-se notar uma grande busca por diferentes personalidades durante a vida de um indivíduo. As pessoas sempre buscam se encaixar em grupos distintos, com suas devidas peculiaridades. Um dos principais pontos que me chamou atenção na palestra de Israel Mendes, foi o fato de podermos ser quem quisermos dentro da realidade virtual. "Ontem fui o John Lennon", comenta o palestrante sobre a nova sensação do vídeo game, Beatles Rock Band http://www.thebeatlesrockband.com/ .
A possibilidade de ser alguém que você não é na vida real é muito atraente. Como exemplo, temos o GTA, onde o jogador é um criminoso, com direito a roubo e tiros. Isso não quer dizer necessariamente que todos os interessados no jogo gostariam de ser criminosos, é apenas um modo de vida diferente de sua própria realidade.
Uma outra forma divertida de jogos é o chamado Advergame. Um jeito diferente de comunicar, que entra no dia-a-dia do consumidor "pedindo licença". Além de o jogador estar se divertindo, está fazendo isso junto com uma marca.
O Projeto Natal foi uma coisa que, de certa forma me assustou, pelo fato de não haver uma separação entre o jogo e a realidade, visto que o meio tradicional (controle remoto) já não é mais necessário, o que nos faz ficar mais dentro do jogo do que antes.

Piera Novaes

Adver_games – A mídia do futuro?

Pensar em mídias digitais hoje é tão corriqueiro quanto era pensar em televisão fechada há 20 anos. Com o avanço da tecnologia nos últimos anos e o aumento da oferta de produtos no mercado, se diferenciar hoje exigi muito mais do que apenas estratégias de marketing ou um comercial de televisão.
Diariamente somos invadidos por milhares de mensagens publicitárias que querem, a todo custo, se destacar a nossos olhos e, ao final do dia, ganhar nossas carteiras. A partir desse ponto, para se diferenciar no mercado as marcas estão cada vez mais próximas de seus consumidores, entrando em suas vidas reais e virtuais.
Essa é a proposta da Aquiris, agência de game expirience, como eles próprios se denominam. Através da criação de advergames (jogos para computador ou vídeos game que inserem, em um contexto com jogabilidade, a marca ou produto de uma determinada empresa com o intuito de exposição da marca, aumento do awarness, divulgação de alguma campanha especifica, entre outros) as empresas se aproximam ainda mais de seu público-alvo, fazendo parte não mais somente de seus hábitos de consumo e horários restritos de uso, mas em seu contexto de entretenimento, diversão e lazer. A marca deixa de ser objeto de prateleira e passa a estar inserida em seu contexto diário.
Proposta interessante e muito bem aceita, principalmente em países mais desenvolvidos como os EUA, onde grande campanhas, como a de Barak Obama, se utilizaram de todos os jogos da Eletronic Arts para expor seu material publicitario, ou a marca Gillette, da multinacional Procter&Gamble, que explora em suas campanhas de marketing jogos on line que, além de atrair e interagir com os consumidores, ainda dão prêmios para aqueles de melhor desempenho.
Em mundo em que a cada dia uma nova tecnologia surge, o mundo dos games e realidades virtuais se renova a cada dia, a grande pergunta será sempre: qual a novidade do dia?

Camila Ribeiro

Eu sou Nerd

Eu sou nerd. Para muitos, dizer ou escrever isso deve ser muito difícil. Mas não para mim. Sou nerd por opção, e com orgulho. E dos modernos, modelos do século XXI, sem aqueles estereótipos de aparelhos nos dentes, óculos fundo-de-garrafa e suéteres. Mas para ser um nerd de respeito (se é que isso existe), tem uma coisa que é fundamental: gostar de games.
Sou apaixonado por games. Jogo, assisto, compro, pesquiso, vivo um game tão intensamente quanto a minha própria vida. Quando estou jogando, fujo da realidade. Esqueço os problemas da faculdade ou no trabalho, brigas, dores de cabeça. O jogo é uma excelente válvula de escape. Talvez por ser tão excelente, é também viciante. Não há dor pior para um nerd do que largar um game e ter de encarar a monotonia da realidade. E é por isso que a palestra da última sexta mudou a minha vida.
Pela primeira vez na minha existência como pessoa e projeto de publicitário, pude enxergar de fato como poderia ser muito mais feliz. É como se alguém chegasse e dissesse: “Hei! Quer passar a vida criando e testando novos jogos, e ainda ganhar para isso?”. Eu vi a luz. O céu se abriu, os pássaros cantaram, os sinos tocaram. Sim, isso é possível. E não é difícil entender o porquê.
Não é necessário repetir aquele blábláblá de que está cada vez mais difícil conseguir a atenção do consumidor, e que ele precisa ter interesse pela comunicação para que possamos alcançá-lo. Os advergames (games + propaganda) e outras formas de advertainment (entretenimento + propaganda) são prova de que entreter o consumidor e despertar seu interesse o aproximam muito mais das empresas, marcas, produtos e serviços. E provam também que talvez existam muito mais nerds no mundo do que dizem as estatísticas.

Lucas Guratti

A Vez dos Nerds

Pois é galera, a palestra já passou e cá estou eu para fazer uns breves comentários e dizer algumas coisinhas.
Primeiro o grupo agradece a presença do Israel, um cara muito gente boa que mostrou alguns cases bem interessantes. Bom, vamos lá.
Quando entrei na faculdade o primeiro curso extra que fiz foi sobre Games, AdverGames e Alternate Reality Games, que são novos meios de comunicar, mostrando seu produto ao consumidor. Com os games você acaba diminuindo cada vez mais a distância que às vezes vemos entre a marca e seu público.
Na palestra com o case da Olympikus percebemos bastante esse entrosamento, pois não só as pessoas gostaram como também pediram mais jogos, e a exposição da marca foi muito grande, sutil e eficiente. Só com tal exposição muitos já estariam satisfeitos, mas a Olympikus ainda fez mais, lançou o uniforme oficial da seleção primeiro no game.
A Vivo também é uma marca que, através dos games, também conseguiu trazer seu consumidor para mais perto e ainda, é claro, aumentar o seu faturamento. Com as várias "temporadas" do Vivo em ação eles conseguiram chamar muita atenção. Como o próprio Israel disse, não são todas as pessoas que começam a jogar que irão até o fim, mas esses games são importantes pois sempre há aqueles que gostam de um desafio e sempre irão querer chegar até o final, nem que seja apenas para ver seu nome no primeiro lugar do Ranking.
A tecnologia foi um fator muito comentado na palestra, pois sem ela alguns dos games seriam praticamente impossíveis, ou ineficazes. Desde o Pong, primeiro game que surgiu, até o ARG (alternate reality game) do Batman, um dos maiores já visto no mundo, muito foi feito e aperfeiçoado. O case Batman contou com 10 milhões de participantes em mais de 75 países, muito maior se comparado ao da Olympikus. Claro, existe toda a diferença de posicionamento, investimento e divulgação, mas o que é interessante notar é que esta cultura, antes dita "nerd", de games e tudo mais, está entrado com muita rapidez e certa elegância aqui no Brasil.
Aqui ainda estamos no começo, mas um dia esperamos, pelo menos eu, o mais nerd do grupo, espero no futuro encontrar cases tão interessantes quanto o do Batman aqui no Brasil. Potencial nós temos de sobra, isso não tenho duvida, agora é só difundir mais essa cultura nerd de games, e a comunicação será cada vez mais eficaz e muito mais divertida.

Marcel Martins Mucciolo

LIve Broadcasting Palestra Adver______Games com Israel Mendes

Watch live video from Canais de bilocurry on Justin.tv